No podía terminar este Blog, sin hacerle una entrevista a una compañera de trabajo y gran amiga Laura Gonzalvo Bas, una de las representantes españolas en la 13ª Edición del Festival de Cannes Lions 2013, sin duda, el evento de comunicación y creatividad por excelencia a nivel internacional.
Laura, nacida en Zaragoza, es licenciada en Periodismo y en Comunicación Audiovisual, por la Universidad Complutense de Madrid. A pesar de su juventud, cuenta con una amplia experiencia en radio, televisión y agencias en importantes empresas como Telecinco, Radio Nacional de España, Grupo Prisa, Boomerang TV y Cuatro TV hasta llegar a SEUR donde desde hace tres años gestiona la Comunicación Corporativa, las Relaciones Públicas y el Posicionamiento de Marca de SEUR, compañía referente del transporte urgente. Hoy quiero que nos cuente su experiencia en el festival y lo que para ella ha significado.
1- ¿Cuéntanos como has vivido la experiencia?
Han sido nueve días de intensa actividad en los que hemos podido disfrutar de conferencias –y aquí tengo que destacar a Annie Lievobitz, Vivienne Westwood o Kentaro Kimura-, de master clases con expertos de la talla de Arianna Huffington, de exposiciones y visionados, pero, sobre todo, de un ambiente de excepción en el que hemos conocido a grandes profesionales que han sido capaces de abrir nuestra mente y provocar un intenso proceso creativo.
2 - Si tuvieras que resumir el certamen en una frase ¿Qué nos dirías?
Me gustaría resumir el festival con tres grandes frases que me hacen reflexionar sobre lo que considero clave para cualquier reto que nos propongamos: la actitud.
- Today is the day before
- The best way to know the future is to create it
- Behind every innovation is an idea
Todas ellas nos vienen a decir que cada día tenemos la oportunidad de escribir el futuro. Pero esta meta va a requerir de nosotros capacidad de anticipación y de superar una cierta presión –provocada por los tiempos de incertidumbre que vivimos- que amenaza con reducir nuestro cambio de visión.
Por otro lado, que esa innovación a la que todos nos queremos sumar para cambiar el mundo es tan simple con una aportación constante de ideas que solo nos exige una implicación activa y real.
En definitiva, la gran lección que he aprendido de los grandes de la industria durante el festival de Cannes se resume con otra frase “If you can dream it you can do it” y que se traduce en que todos tenemos la capacidad de crear y de aportar valor, solo tenemos que creérnoslo.
3 - ¿Qué ha significado para ti representar a España en esta competición internacional?
La adquisición de conocimiento, aprender nuevas perspectivas, absorber ideas innovadoras, en definitiva, ampliar mi experiencia ha sido una de las principales satisfacciones que me he traído de Cannes.
4 - ¿Cuáles han sido los principales retos que te marcaste?
La competición internacional en la que hemos participado representaba un estímulo para demostrar lo que somos capaces de hacer. Cada día, nos preparamos para afrontar nuevos retos que, consigamos alcanzar o no, se traducen en formación y bagaje para intentar acortar la distancia que nos separa de nuestras metas.
Por otro lado, poder compartir puntos de vista con profesionales de otros países y conocer, de mano de expertos consagrados, las tendencias y soluciones actuales para nuestro entorno.
En cuanto a la propia competición, sin que parezca que le quito importancia, creo que el reto que nos planteaba es similar al que afrontamos cada día. Gerard –mi pareja en los Young Lions Marketers- y yo representamos la realidad actual de las marcas: profesionales del ámbito del Marketing y de la Comunicación que trabajan en equipo para desarrollar campañas innovadoras y diferenciales, que consigan atraer la atención del consumidor. Por supuesto, este proceso creativo que en la competición apenas se concentra en 24 horas, también en la realidad está marcado por la inmediatez que nos impone la situación del mercado, y que nos exige no solo ser los mejores sino ser los primeros en llegar.
Por lo tanto, el verdadero reto residía en nuestra capacidad de trasmitir nuestra creatividad, convicción e ilusión, y demostrar que el talento no conoce fronteras. Y creo que lo conseguimos.
5 - ¿Tu próxima meta?
Es sencilla: seguir trabajando y aprendiendo. Creo que lo bueno que tiene la Comunicación y el Marketing es que te exige permanecer atento a la evolución imparable de nuestra profesión, ofreciendo la posibilidad de aplicar cada día enfoques innovadores que nos ayudan a posicionar nuestra marca –profesional y personal- y disfrutar de lo que hacemos.
Laura, gracias por compartir con nosotros esta maravillosa y enriquecedora experiencia vivida y por transmitirnos ese entusiasmo por la comunicación.
